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SEO e Midia Social : 5 Passos Essenciais para o sucesso

Postado em 27. out, 2009 por Chiavegatti.

Hoje mais do que nunca os gerentes de marketing das empresas são obrigados a aumentar o desempenho de suas campanhas com menos recursos financeiros destinados ao marketing tradicional e aumentando progressiva e significativamente a aplicação de seu orçamento no marketing digital. Para isso estão explorando cada vez mais as táticas de SEO e a comunicação social através de redes sociais.

A combinação bombástica entre SEO (Search Engine Optimization) e o marketing aplicado em mídias sociais com táticas que vão desde a estruturação de redes proprietárias com capacidade de atrair Links para o site principal através de otimizações SEO.

• Para tirar o máximo de desempenho dessa combinação você deve traçar um roteiro detalhado especificando:
• Identificar sua audiência, quem é seu publico, quem vai consumir seu produto.
• Os objetivos que você quer atingir ( que você pode mensurar!)
• Uma estratégia que defina claramente cada estágio para as táticas que você irá aplicar durante a sua campanha, projeto, etc…

Daqui para frente vou abordar de forma mais ampla para que você compreenda melhor, como as redes sociais, as táticas e técnicas SEO sem completam e um guia passo a passo para que você crie um roteiro estratégico de Social Midia.

Os benefícios do SEO e da mídia social

Do ponto de vista do marketing é possível olhar para os benefícios do SEO e dos meios de comunicação social de duas formas diferentes.

Em primeiro lugar é bom frisar, ressaltar e re-ler quantas vezes for preciso que “Marketing em mídia social sem otimização de conteúdo é jogar dinheiro fora!”. Conteúdo Social realmente útil e relevante como blogs, vídeos, imagens, aúdio que não possa ser encontrado e indexado através de motores de busca é falha garantida no objetivo de atingir a audiência que você quer e muito provavelmente precisa.

Por exemplo, The Student LoanDown, é um blog muito popular nos EUA o assunto abordado por ele é relacionado a financiamentos e empréstimos para estudantes universitários. Ele contém 29 palavras chave (Keywords) em sua Tag META e mesmo assim não aparece na primeira página do Google para 26 dessas palavras. As palavras são indexadas, que aparecem na busca orgânica e levam ao site, são aquelas que correspondem a variações do nome e domínio do site.

Apesar de existir uma grande variedade de cruzamento de links(cross-link) dentro dos posts que remetem o usuário para páginas relacionadas no mesmo site. Uma otimização básica no template do blog poderiam reforçar as palavras chave e alavancar substancialmente o tráfego do site proveniente de pesquisas em mecanismos de busca, não estou falando de tráfego proveniente exclusivamente do google. Tudo isso sem comprometer o conteúdo e a experiência o usuário.

As interações em sistemas de mídia social e o compartilhamento de informações entre os participantes de redes sociais, criam conexões de conteúdo relacionado que melhoram a visibilidade de uma marca nos resultados das pesquisas através de perfis, aims, vídeos, blogs, ou outros meios de comunicação que compõe a rede social. Um exemplo muito bacana é a Stormhoek vinhos, aparece na primeira página do google, trazendo um mix de resultados que incluem Blog, perfil do facebook e entradas no twitter.

Por outro lado executar o SEO em um site deixando de lado a relevância do conteúdo e sua distribuição tornam a unificação do esforço (SEO – Mídia Social) muito difícil e o resultado final bem insatisfatório. A natureza das redes sociais incentivam a participação a colaboração e o compartilhamento, você precisa participar da rede, conhecer as pessoas para que as pessoas conheçam você, você pode votar, postar no twitter, comentar nos blogs de outras pessoas, convidar pessoas para e conhecer seu blog, aceita-las como amigos em perfil de relacionamento… Resumidamente você precisa estar exposto e é essa exposição que fará toda a diferença, ela irá gerar tráfego e links relevantes para suas aplicações sociais e comerciais.

A conta é simples: Conteúdo + Links = Sucesso no Google, bing, Yahoo , etc,etc,etc…

Mapeando a Mídia Social

SEO e mídia Social Funcionam muito bem juntos, mas para que você obtenha bons resultados com isso é preciso consolidar um estrutura para o seu projeto. Uma maneira muito interessante para você construir uma estrutura de trabalho é seguir um roteiro de mídia social:

1. Encontre a audiência.

Compreender claramente os comportamentos, preferências, formas de publicação e compartilhamento. A maioria das empresas que estão envolvidas com mídia social atualmente procuram localizar, identificar e qualificar sua audiência estando presente nos canais onde seus clientes desprendem mais tempo, é fundamental para ter uma base de “por onde começar”. Algumas empresas estão a frente nessa corrida, através de meios de comunicação em mídias sociais usando softwares que monitoram e identificam palavras chave, conversas, formadores de opinião.

2. Defina seus Objetivos.

Frequentemente dois objetivos norteiam as estratégias, ou você quer vender ou promover seu produto ou serviço. O SEO tem sido o grande responsável de uns tempos para cá pela melhoria nas vendas pela web. O marketing através de mídias sociais muitas vezes não é direto. O papel do SEO trabalhando em favor da mídia social é de reforçar e influenciar diretamente a descoberta de comunidades sociais ou conteúdo relevante através de pesquisa. Faça uma busca no Google sobre Agripoint, você irá encontrar muitas coisas além do site oficial que trata de agronegócio em primeiro lugar nos resultados. Vão aparecer fotos, twitter, vídeos no vimeo, slide share, via6, etc… Tudo isso na primeira página.

Indiretamente, o conteúdo social “anaboliza” os links para o conteúdo do site, melhoram o tráfego proveniente de pesquisa e consequentemente as vendas e relações comerciais são consolidadas.

3. Crie uma estratégia planejada.

Sua estratégia planejada para atingir os objetivos da combinação entre SEO e mídias sociais, na maior parte das ocasiões tem foco, primeiro em conteúdo e depois em interação. O Conteúdo é fundamental, já que é ele que será compartilhado e descoberto pelas pessoas. Você deve focar nas palavras chave de forma estratégica para reduzir ao máximo o risco de não atingir com precisão os objetivos através da publicação do seu conteúdo novo. Considere tornar viável a oportunidade para que sua audiência também gere conteúdo que envolva a promoção do produto ou serviço de forma pró-ativa, facilitando o compartilhamento desse material por todos os meios de mídia social e para todos os membros das comunidades, isso é imprescindível.

4. Crie um Mix de táticas

Combinar suas táticas para reforçar suas estratégias em marketing para mídia social. Baseia-se quase exclusivamente no esforço de encontrar onde seu público desprende mais tempo interagindo e gerando conteúdo. Não importa qual seja estratégia definida, tudo é um investimento em tempo e relacionamento. Não vai acontecer da noite para o dia, não adianta. Grande parte da geração de conteúdo e sua promoção para o marketing em mídia social dependem de uma combinação de táticas que consequentemente precisam de uma otimização do conteúdo por palavras-chave.

Se você tem um especialista em SEO ou um profissional da área de comunicação para redigir os textos destinados a mídias sociais ou um veículo de promoções como o Adwords por exemplo, as palavras que compões este anúncio tornam-se úteis para escrever títulos com links, cabeçalhos ou outras atividades como relações entre blogs.

5. Analise seus resultados.

Defina metas e objetivos diretos e indiretos, faça o monitoramento dessas métricas, e também a analise do site, que será fundamental para uma analisa em profundidade dos resultados que você está obtendo e irá que com certeza irá ajudá-lo a melhorar continuamente esses resultados. O Google Analytics será uma ferramenta de grande utilidade para você visualizar, medir e controlar o efeito dos seus esforços usando o SEO e explorando as mídias sociais.

Amplie o valor do seu investimento

Por envolver diretamente SEO em um esforço de mídia social e vice versa, profissionais de marketing, publicidade e comunicação, podem ampliar bastante o valor do seu investimento. Um conteúdo de mídia social bem otimizado par ao marketing tem poder para atrair participantes via pesquisa. Conteúdo novo ou atualizado frequentemente, distribuído em canais rss, contribuem para uma boa experiência do usuário e geram compartilhamento em social bookmarkings, isso viabiliza e facilita o link para o site da empresa de forma direta e indireta. Boas estratégias, SEO, analise de resultado, distribuição de conteúdo através das redes sociais, palavras-chave otimizadas e conteúdo bem interativo, agregam benefícios de grande valor que geram resultados contínuos mesmo depois de muito tempo da campanha ter terminado.

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